網站設計中企業品牌如何使用熱門事件加強推廣

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      今時今日,隨著互聯網時代的發展,網站建設對于企業網絡營銷推廣來說也很重要。之前跟大家談過好幾種品牌營銷的方式,有人說,通過劇情反轉往往能延長熱點的壽命。這個特性在很多刷屏案例里幾乎成了“標配”處理方式。那么到底什么是“劇情反轉呢?為什么“劇情反轉”這么普遍?它到底能給品牌帶來什么,品牌又該如何應對“劇情反轉”呢?

  其實劇情反轉來源于影視劇,一般的情況是,某個事件開始刷屏或者有刷屏的苗頭之后,事件的故事線發展方向開始出現偏離,偏離的角度越大,事件持續刷屏的概率就越高。如果出現與第一輪刷屏時所傳播的故事截然相反的內容,即“反轉”,就會引起第二輪的刷屏,事件就可以打破熱點不超過24小時的定律,繼續刷屏,持續吸引用戶的關注。

網站設計中企業品牌如何使用熱門事件加強推廣

  那么,為什么很多刷屏案例會有劇情反轉呢?一個事件越火,引來的關注就越多,意味著越多人會來“找茬”,尤其是更具有公信力的媒體的介紹。所謂“人紅是非多”也是這個道理。

  由于在微信這樣去中心化的傳播生態里,每個人都成了事件進一步刷屏的“推手”,所以,劇情反轉帶來的刺激感,會激發用戶參與分享的優越感。看到劇情反轉之后,用戶的心理是:你看,昨天你們刷屏的內容是錯的!進而會再助推信息第二輪的傳播。

  小編認為,“劇情反轉”對刷屏,至少有3個維度的價值:

  1.時間維度

  讓熱點事件能夠持續發酵,突破24小時的“保鮮期”

  2.圈層維度

  讓刷屏從小圈子擴散,實現從圈層刷屏到跨圈層刷屏甚至是全民刷屏的效果。

  3.輿情維度

  刷屏事件一旦遭遇“劇情反轉”,很容易偏離最初的傳播軌跡,帶來負面輿情。

  有關負面輿情的問題,舉個例子。2017年,支付寶年度賬單的兩輪刷屏,第一輪刷屏很正常,大家在朋友圈分享著自己的賬單。但隨后劇情開始出現反轉,1位律師在一篇題為《緊急!查看支付寶年度賬單前,請先看看這個》的文章中指出,他發現支付寶個人年度賬單首頁有一行特別小白字:我同意《芝麻服務協議》”,且已幫你選擇了同意。經過這位細心的律師的指出,支付寶最后出來道歉,還被相關部門約談,相關新聞開始了第二輪的刷屏。這件事也從一個對品牌有利的的社交傳播案例變成了危機公關。

       雖然劇情反轉可以幫助刷屏打破時間和圈層兩個維度,提高事件的影響力,但同時具有較高的風險。所以我們一定要保證,故事偏離的方向是正確的。

       上面就是合肥做網站公司——龍創科技為大家整理的《網站設計中企業品牌如何使用熱門事件加強推廣》的,希望對家的網站運營有幫助。

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