企業網站建設營銷策劃的關鍵事項

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企業網站建設要融入營銷理念,分析現在的網絡市場大部分訪客來訪問你的網站來自與搜索引擎。營銷型網站建設就需要結合客戶的搜索習慣,通過搜索引擎的分析結合網站整體的結構,使用更精簡、更明快的編程語言建設使得網站訪問速度大大提高。整合索索引擎方案使網站容易讓訪客搜索到;通過相關關鍵詞的分析,讓訪客迅速索取到他們想要的信息;通過對網頁內容的調整使訪客一目了然,從而更有效的實現網站的轉化率,使訪客轉為意向客戶,最終提高企業網絡營銷所創造的效益。那么,企業網站策劃需要注意哪幾個部分?
 
對于一個完整的產品展示體系而言,主要包括直觀展示,用戶體驗和網站互動三個部分。

1、直觀展示。

萬變不離其宗,產品的直觀展示是構建企業網站產品展示體系的最基礎內容。網站策劃人可根據分類、圖片、闡述、概念四個方面來確定一個企業網站的產品展示具體內容。

分類:將企業產品按照“行業-大類-系列-型號”的順序進行科學分類,是在網站上進行展示的前提。不論企業產品有多少種類,都要進行分類,這部分工作一般企業本身都會做好。

圖片:分產品圖,效果圖兩種。產品圖中分縮略圖和大圖,分別用于產品列表展示和具體展示頁面。根據產品特色的需要,有的產品需要配以使用效果圖,以達到更加清晰明確地展示。

隨著技術的發展,圖片這一需要表達產品具體形態的職能也正在被各種新的形式所替代,如FLASH、視頻、360全景等技術,它們越來越多地應用于產品展示當中,使展示效果更為直觀、有效。


2、用戶體驗。

一直以來,對于企業產品的體驗是企業網站中產品展示的薄弱環節。許多企業網站上產品展示雖然琳瑯滿目,但無法給訪問者一個很好的用戶體驗,這讓展示效果大打折扣。如果將現實生活中產品通過網頁的形式,在一個小小的顯示屏中給用戶一個很好的體驗,這是網絡業界在不斷探索的課題。對于網站策劃者而言這也是一個必須面對的問題。

企業產品因行業而異,在用戶體驗上也是花樣繁多。目前企業產品展示的用戶體驗主要還集中在視覺和效果體驗這一塊,這是由網絡的特性所決定的。如服裝企業通過網絡模特時裝秀來展現服飾產品的穿戴效果;工藝品企業通過展示飾品擺放效果圖來讓用戶感受其效果;建材企業通過展現各類場合內企業建材產品使用的整體效果來說明企業產品的功效和性能。

此外,在企業網站產品展示中,還有購物體驗、比較體驗等用戶體驗方式。購物體驗主要適用于提供產品在線購買的企業網站,如聯想、海爾等。

不論何種企業,其產品都可以通過某種用戶體驗方法來更好的表現。網站策劃人需進行深入分析和思考,給出該企業產品的有效用戶體驗規劃。

3、網站互動。

用戶體驗是企業產品網上展示的瓶頸,而互動則是網上展示的利器了。網站策劃人應當充分利用網絡的互動優勢,將其體現在企業網站產品展示上來。關于產品展示的網站互動主要體現在在線詢盤、經銷商通道等方面:

在線詢盤:讓每一個瀏覽企業網站產品展示的訪問者都可以就該產品對企業進行詢盤,企業在接收到客戶詢盤信息后可同客戶進行多種形式的聯系與交流,這就是在線詢盤功能。產品展示策劃中應當考慮是否有必要進行在線詢盤規劃,若有必要則應當通過什么表現形式來實現,同時為企業規劃整個在線詢盤接洽與回饋流程,并根據各企業的經營特色將在線詢盤處理工作融入到企業的日常業務處理當中去。

經銷商通道:對于有固定經銷商的企業,其企業網站能夠很好起到維系經銷商的作用。在企業網站產品展示這一塊,策劃人可根據實際需要,為經銷商會員或指定會員開通綠色通道,使他們能夠優先瀏覽企業最新產品,獲取新產品信息資料,這對于企業保持商業機密,同時又能實時發布新產品信息,開展市場營銷活動將起到積極作用。

企業網站產品展示的策劃,是整體網站策劃的重頭戲,直接關系到未來將要建成的企業網站能否發揮實際作用。在策劃過程中,應當注意要與品牌宣傳相呼應,做到既要給予品牌形象的充分展示空間,又要言之有物,讓實實在在的產品來說話。

 

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